作者｜非常叙事（ID：narrativelab，全网同号）

By Grace&Mj

“我养了10年的娃，今晚走了。——冯老板

运营十年的家居社区App「好好住」，在2025年4月正式停服。

一个曾启蒙、重塑千万国人家装认知和审美的平台，就此画上句号。好好住创始人冯驌（网名“冯老板”）也公开告别，因长期压力导致身心健康受到严重影响。

展开剩余88%

2015年诞生的好好住，恰逢国内居住观念觉醒的转折点。它靠真实家庭改造记录和装修干货分享迅速走红，是年轻人学装修、找灵感、晒生活的第一站，也见证了一代人用空间承载生活理想的努力。

然而，在小红书等综合平台虹吸效应和用户需求变迁的双重压力下，好好住的退场恰似一个时代切片，但我们关于“如何安放生活”的追问从未停止。

在居住需求从功能消费转向精神建构的今天，怎样的新叙事才能承接这个时代对“家”的千万种想象？

01

一场垂直社区的生存实验

从某种意义上说，好好住的兴衰，是一场关于垂直社区命运的生存实验。

好好住曾承诺为用户呈现“家的千万种可能”。它抓住了买房热与装修潮的时代红利，用结构化UGC承接了一批颇具消费力和行动力的城市中产。

2017年到2021年，是好好住的高光时期。凭借真实案例与装修攻略、用户社群+设计师生态，平台迅速积累3000万活跃用户，成为年轻人装修的“第一站”。

但它的困境也早就埋下了。装修这件事，本就不是高频行为，而内容消费是高频的——这对垂直平台来说，是种天然的张力。好好住也尝试过解决，比如让内容从“装修”扩展到“住的日常”，但用户的活跃曲线依然逃不出装修行为本身的周期性。

更大的威胁来自平台之外。小红书等综合平台靠算法驱动，把家居家装融进“泛生活方式”这片更大的水域。优质设计师和内容创作者转向综合平台之后粉丝量翻了数倍，好好住则面临内容流失、生态空心化的“死亡螺旋”，2024年起，公司陷入欠薪、团队解散等困境。

这一切，是整个内容平台进化史中的一个片段，但好好住面临的挑战不只是综合平台整套生态逻辑的碾压，还有居住观念与用户需求的深刻变革。

好好住和小红书家居内容的差异，恰恰反映了这种变革：好好住侧重“房型装修”、“空间布局”、“产品评测”，内容形式以实用信息为主；而小红书上家居内容则更多表达“我与家的关系”、“家的情绪价值”、“氛围感”、“治愈”，互动更聚焦于共情和认同层面。

“家的千万种可能”依然存在，只是好好住的产品形态与内容机制，难以承载这种复杂性和情绪价值了。

02

当我们谈论“住”时，我们在谈论什么

我们正在经历一场深层次的居住观念变革。这不仅是风格的变化，更是人如何在空间中安放情绪、确认自我认同的转变。而这种变化，也恰恰发生在中国房地产市场进入深度调整期的背景下。

#物权时代(2010-2016年)：焦虑感下的“功能占有”

房子=社会地位，家=炫耀性空间

这个阶段，“住”的核心叙事围绕房子作为社会地位象征展开。在房价快速上涨的社会背景下，房子不仅是居所，更是资产和身份的证明，装修也更多是对财富身份的确认——“厨电三件套”、“全屋定制”、“大理石”成为当时的高频词。

#品味时代(2017-2021年)：身份意识觉醒

家=生活方式，风格=生活态度

随着居民可支配收入增加，消费观念升级，人们不再满足于简单的必需品，对生活品质提出更高要求，从“盲目跟风欧式装修”到关注硬装品质，居住从“面子工程”转向“里子价值”，“北欧风”、“muji风”、“奶油风”等风格流行。

好好住也正是在这个时期进入高光阶段。“断舍离”、“极简主义”、“整理收纳”等概念从日本引入中国，成为这一时期的关键词。设计师品牌在中国市场迅速走红。用户开始追求将自我审美融入家居环境，通过选择特定家居风格来表达自己的身份认同。

#疗愈时代(2022年至今)：心理安全感的重建

家=情绪容器，自我修复和身份确认的场所

房价下行的市场环境，让年轻人从“买房焦虑”中解脱出来，重新思考居住的意义。在充满不确定性的后疫情时代，家已经演变为人们对抗世界的最小单位，是情绪的容器，也是自我修复的场所，寄托了更为复杂的情感表达和心理需求。

空间不再仅是物理结构，而成为情绪的容器，是心理肌理的延伸。“氛围感”、“治愈”、“温度”这些词汇取代了“风格”，成为当下居住空间的关键词，“氛围灯”、“安眠小物”、“香薰蜡烛”等情绪类家居产品销量激增。

从国际视角看，这种居住观念的变迁并非中国独有。日本在泡沫经济破裂后经历了类似转变，小户型“疗愈系”家居成为年轻人的选择；北欧国家则更早将居住空间与心理健康关联起来，“冬日抑郁”催生了“光疗设计”等居住理念。

女性意识的觉醒也深刻影响了居住文化的演变。家居内容创作者中，头部博主大多是女性，她们更关注“家的情感价值”而非单纯的功能性。家居空间已不再只是家庭责任的载体，而变成自我表达的延伸，更加“忠于感受、忠于自己”。

03

从功能主义到自我实现，居住需求的全面升级

当代年轻人对家的追求已经从马斯洛需求层次理论中的“生理”和“安全”需求，逐渐上升到“归属与爱”、“尊重”乃至“自我实现”的需求层级。小红书《2023年“家生活”趋势白皮书》指出，一个能成为年轻人“后盾”的家，意味着：

适配自我变化：要能够包容人的成长与变动，提供同步感与稳定感； 强化情绪价值：是获得幸福感、慰藉感的空间，是日常情绪的缓冲带； 表达与创造美：也是个体审美和创造力的表达出口，是希望和力量的生成器。

这种价值演变在空间上体现为“包容变化”、在功能层面体现为“细腻入微”、在审美层面则体现为在有限空间中创造无限可能，在日常琐碎中获取满分幸福，在自然底色上营造个性“风景”。

住在城市中的年轻人，尤其是独居或合租的群体，越来越注重打造“属于自己的角落”，家成为心理共生体。“房子是租的，但生活不是”这个经典口号，在“清醒租房主义”、“反过度消费”、“佛系躺平”等叙事作用下，衍变出更多元的实践版本。

未来居住文化的演变方向将注重空间弹性与技术赋能。物理与虚拟空间将深度融合，AR/VR等技术使有限空间承载更多可能。随着老龄化加速，适老化设计将主流化，推动“全龄友好”居住理念普及，让空间陪伴个体全生命周期。可持续设计与共享经济模式将重塑居住形态，创造更多元的社区连接。居住空间不再仅是私人领域，而成为连接个体与社区的纽带，同时融入心理健康支持功能……

这种多维度演变见证了“住”的概念从单纯物理空间向综合生活解决方案的扩展，体现了科技与人文在居住领域的深度融合。

04

“住”的叙事变迁，倒逼行业和品牌升级

“住”的升级变迁本质是从“物”到“人”的回归——在功能之上构建情感认同，在空间中嵌入社会价值，使“居住即生活，生活即意义”。

这种变迁，正深刻影响着行业生态，品牌需调整战略以更好地与“人”对话，重构叙事、升维产品、延伸服务，才能在未来的居住生态中立足。

#品牌叙事的重构：卖产品 → 身份叙事

能站上市场话题中心的品牌，往往是洞察到了核心趋势：消费者购买的不只是产品，更是品牌叙事所承载的情绪与认同。

例如海尔重启「海尔兄弟」IP、网易严选从「性价比」转向「活出自己喜欢的样子」生活态度叙事，宜家「小空间，大梦想」系列，均通过文化叙事触达特定圈层。年轻人将家作为“探索起航的勇气来源”，品牌需构建与“松弛自愈”、“个性表达”等价值观契合的故事体系。

#产品的升维：工具属性 → 情绪符号

产品所带来的舒适感、归属感和愉悦感等情绪价值，已成为消费者购买决策的重要因素。品牌需要在产品设计中融入更多的人文关怀和情感元素，以满足消费者对居住的情感诉求。

天猫优品联合30家品牌推出“大家电365天只换不修”服务，通过超越行业标准的售后承诺，将品牌定位从“解决问题”升级为“提供安全感”。康师傅方便面通过IP人格化策略，打造拟人化泡面角色，使产品成为年轻人获取快乐的“情绪载体”，这种逻辑同样适用于家居领域。

#服务的延伸：交易闭环 → 生活陪伴

随着居住文化的演变，消费者对居住空间的需求呈现多样化和长期化趋势。品牌需要单一的交易闭环扩展为全生命周期的生活陪伴。

例如，部分家居品牌已开始提供定期的空间评估和优化建议，帮助消费者根据生活阶段和需求变化调整居住空间布局和功能配置，从而提升居住质量和满意度。

05

告别好好住，不是告别好好地住

好好住的停服，是一个时代的结束，“好好住”作为动词、生活理念和精神追求——并没有终结。

对内容创作者与品牌而言，认知这场从物权到品味再到情绪的叙事变革并非选择，而是必然——它重新定义了“家”的本质。

当空间成为生活的延伸，居住终将超越消费主义与技术理性，回归人类最古老的生存智慧——把日子过成诗意的栖居。

这，才是“住”的核心价值与永恒追求。

你与好好住有过故事吗？最近有哪些家居改变让你感到特别治愈？

欢迎在评论区分享。

——

参考资料

小红书《2023年“家生活”趋势白皮书》

京东家电家居x第一财经《2024年轻人生活方式及营销趋势洞察报告》

宜家《中国居家生活趋势报告2023》

QuestMobile 《2024中国移动互联网年度大报告》

36氪x新浪家居《2023家居新市场消费趋势数据》

发布于：广东省